Cum isi stabilesc corporatiile bugetul pentru social media

Marketerii care au inteles importanta prezentei in Social Media cauta, anul acesta, sa isi optimizeze bugetele de marketing pentru social media. Multe companii au testat anii trecuti apele Facebookului sau ale altor retele sociale, fara a avea neaparat un obiectiv bine stabilit, fara sa tinteasca un ROI…ceva la modul sa ne jucam prin social media sa vedem ce se intampla. Multe dintre acestea au vazut beneficiile si incearca, pentru 2011, sa actioneze mai constient, mai planificat.

Pentru cei care vor sa isi stabileasca un buget si au nevoie de ceva indicii, Altimeter Group a facut un studiu interesant - “How Corporations Should Prioritize Social Business Budgets.” Trecand peste criteriul profitului companiei, care este determinant in stabilirea oricarui buget, studiul arata ca bugetul trebuie stabilit in functie de maturitatea strategiei de business in mediul social. S-au stabilit astfel 3 trepte de maturitate: Novice, Mediu, Avansat. Dintre cei 140 de strategi social media intervievati, 23 % au avut un progrm avansat, 25% novice, 52% mediu.

Bugetele anuale medii corespunzatoare celor 3 niveluri sunt:  66 000 USD pentru novice, intermediar 1 milion USD, avansat 1.3 USD. Dimensiunea medie a echipelor de social media: 3.1 membri pentru novice, 8.2 membri pentru intermediar, si 20.8 membri pentru avansat.

Pentru evaluarea maturitatii programului desfasurat in mediile sociale Altimeter a pregatit un test:

Dupa aceasta evaluare, in functie de nivelul la care se situeaza compania, bugetul ar trebui alocat astfel:

Bineinteles, asta se intampla in US. La noi cum s-or intampla lucrurile in companiile mari? Sau in cele medii? Se aloca bugetele la fel de constient? Ce maturitate or avea programele desfasurate de companiile din Romania si cu ce bugete se joaca corporatiile noastre? Voi ce stiti? sau ce credeti?

PS vezi si http://www.zelist.ro/blog/?p=333